ΥΠΗΡΕΣΙΑ 06 · ADS AUDIT
Ads Audit: εντοπίστε πού χάνεται η απόδοση της διαφήμισής σας.
Η Apyron Digital ελέγχει τους διαφημιστικούς σας λογαριασμούς: δομή καμπανιών, κοινά και signals, conversion actions, κατανομή budget, στρατηγική bidding και δημιουργικά. Το audit καταλήγει σε συγκεκριμένο πλάνο διορθώσεων με προτεραιότητα, όχι σε λίστα παρατηρήσεων.
Τι ψάχνουμε πρώτα
Ξεκινάμε πάντα από τα conversion actions, γιατί εκεί κρύβονται τα ακριβότερα λάθη. Διπλά ή επικαλυπτόμενα conversions, λάθος επιλογή primary conversion, ή μοντέλο attribution που δεν ταιριάζει με τον κύκλο πώλησης, οδηγούν τον αλγόριθμο να βελτιστοποιεί σε λάθος σήμα. Κάθε ανάλυση πάνω σε λανθασμένα δεδομένα είναι άχρηστη.
Μετά κοιτάμε δομή, κοινά και signals, κατανομή budget και τα σημεία όπου φεύγει χρήμα χωρίς αποτέλεσμα: κοινά που επικαλύπτονται μεταξύ καμπανιών, audiences που δεν ανανεώνονται, τοποθεσίες και ώρες χωρίς πωλήσεις, και καμπάνιες που ανταγωνίζονται μεταξύ τους για το ίδιο κοινό.
ΤΙ ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ
Τι περιλαμβάνει το Ads Audit
Δομή λογαριασμού και καμπανιών
Εξετάζουμε δομή λογαριασμού, καμπανιών και ad groups: ανάμειξη επώνυμων και μη επώνυμων όρων, καμπάνιες με αντικρουόμενους στόχους, ad groups χωρίς λογική.
Conversion actions και attribution
Ελέγχουμε τα conversion actions μέσα στους λογαριασμούς: διπλά ή επικαλυπτόμενα conversions, ποια είναι ορισμένα ως primary, και αν το μοντέλο attribution ταιριάζει με τον κύκλο πώλησής σας.
Search terms και negative keywords
Εντοπίζουμε αναζητήσεις με υψηλή δαπάνη και μηδέν μετατροπές, επικαλύψεις ανάμεσα σε καμπάνιες και negative keywords που λείπουν.
Budget και bidding
Εξετάζουμε την κατανομή budget ανά καμπάνια, αν η στρατηγική bidding ταιριάζει με τους στόχους σας και αν υπάρχουν καμπάνιες κολλημένες σε φάση εκμάθησης.
Δημιουργικά και μηνύματα
Ελέγχουμε ποια δημιουργικά και μηνύματα αποδίδουν, ποια έχουν κουραστεί, και αν υπάρχει επαρκής ποικιλία ώστε να δουλέψει σωστά το testing.
Πλάνο διορθώσεων με προτεραιότητα
Το audit καταλήγει σε πλάνο τριών επιπέδων: τι διορθώνεται αυτή την εβδομάδα, τι μέσα στον μήνα και τι χρειάζεται συνεχή παρακολούθηση.
ΠΟΤΕ ΧΡΕΙΑΖΕΤΑΙ
Πότε χρειάζεστε ένα Ads Audit
Όταν το κόστος ανά πώληση ανεβαίνει χωρίς λόγο, όταν η απόδοση ή το ROAS πέφτει, όταν αναλαμβάνετε λογαριασμό από άλλη ομάδα, ή πριν αυξήσετε σημαντικά το budget.
Ένας έλεγχος πριν την αύξηση budget κοστίζει λιγότερο από έναν μήνα σπατάλης. Αν δεν ξέρετε ποιο είναι το break-even ROAS σας, δείτε πρώτα τον υπολογιστή κερδοφορίας.
Αν το πρόβλημα είναι στο ίδιο το στήσιμο της μέτρησης, δηλαδή σε GA4, Google Tag Manager, pixel ή server-side tracking, αυτό καλύπτεται από το Set Up Διαφημιστικών Εργαλείων.
FAQ
Συχνές ερωτήσεις
Τι παραδίδεται μετά από ένα Ads Audit;
Ένα πλάνο διορθώσεων με προτεραιότητα, σε τρία επίπεδα: τι πρέπει να διορθωθεί αμέσως, τι μέσα στον μήνα και τι χρειάζεται συνεχή παρακολούθηση. Κάθε εύρημα συνοδεύεται από το τι ακριβώς αλλάζει και γιατί, ώστε να μπορεί να υλοποιηθεί είτε από εμάς είτε από τη δική σας ομάδα.
Ποια διαφημιστικά κανάλια ελέγχετε;
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads και OpenAI Ads, όσα από αυτά τρέχετε. Ο έλεγχος καλύπτει δομή καμπανιών, κοινά και signals, conversion actions, κατανομή budget, στρατηγική bidding και δημιουργικά, δηλαδή ό,τι ζει μέσα στους διαφημιστικούς λογαριασμούς.
Ποιο είναι το πιο συχνό πρόβλημα που βρίσκετε;
Τα προβληματικά conversion actions. Διπλά ή επικαλυπτόμενα conversions, λάθος επιλογή primary conversion, ή attribution που δεν ταιριάζει με τον κύκλο πώλησης. Όταν συμβαίνει αυτό, ο αλγόριθμος βελτιστοποιεί σε λάθος σήμα και το budget κατευθύνεται σε πωλήσεις που δεν υπάρχουν.
Τι πρόσβαση χρειάζεστε στον λογαριασμό μου;
Συνήθως αρκεί πρόσβαση ανάγνωσης στους διαφημιστικούς λογαριασμούς. Σε ορισμένες περιπτώσεις, για βαθύτερο έλεγχο, μπορεί να χρειαστεί προσωρινά και πρόσβαση διαχειριστή. Το συζητάμε πριν ξεκινήσουμε και δεν γίνεται καμία αλλαγή στις καμπάνιες χωρίς τη συγκατάθεσή σας.
Πόσο διαρκεί ένα Ads Audit;
Εξαρτάται από το μέγεθος και την πολυπλοκότητα των λογαριασμών. Ένας λογαριασμός με λίγες καμπάνιες ελέγχεται πολύ γρηγορότερα από έναν με δεκάδες καμπάνιες σε πολλά κανάλια. Σας δίνουμε χρονοδιάγραμμα πριν ξεκινήσουμε, αφού καθοριστεί το εύρος του ελέγχου.
Πόσο γρήγορα παίρνω απάντηση αν ζητήσω ένα Ads Audit;
Η ομάδα απαντά εντός μίας εργάσιμης ημέρας. Στην πρώτη επικοινωνία συμφωνούμε ποιοι λογαριασμοί θα ελεγχθούν, τι πρόσβαση χρειάζεται και ποιο είναι το εύρος του ελέγχου, ώστε να ξέρετε από την αρχή τι θα παραλάβετε και πότε.
Χρειάζομαι Ads Audit αν μόλις ξεκινάω τις διαφημίσεις μου;
Όχι απαραίτητα. Το Ads Audit αφορά λογαριασμούς που ήδη τρέχουν και έχουν ιστορικό δεδομένων. Αν ξεκινάτε από την αρχή, το σωστό σημείο εκκίνησης είναι το Set Up Διαφημιστικών Εργαλείων για τη μέτρηση, και στη συνέχεια η υπηρεσία Advertising για τις καμπάνιες.
Τι γίνεται μετά το audit;
Αποφασίζετε εσείς. Μπορείτε να δώσετε το πλάνο στη δική σας ομάδα, ή να αναλάβουμε εμείς την υλοποίηση μέσω της υπηρεσίας Advertising. Το audit δεν δεσμεύει σε συνεργασία και παραδίδεται ολοκληρωμένο ανεξάρτητα από το τι θα επιλέξετε.
ΞΕΚΙΝΗΣΤΕ ΕΝΑ ΕΡΓΟ
Ξεκινήστε ένα Ads Audit
Πείτε μας ποιον λογαριασμό θέλετε να ελέγξουμε και θα σας δώσουμε καθαρή εικόνα του τι δουλεύει, τι όχι και τι αλλάζει πρώτο.